Dans le monde du marketing digital, optimiser son référencement naturel est devenu incontournable pour assurer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Les backlinks, ces liens entrants provenant d’autres sites web, jouent un rôle majeur dans cette optimisation. Effectivement, ils sont considérés par les algorithmes comme un gage de crédibilité et d’autorité pour un site. Vous devez privilégier la qualité plutôt que la quantité en matière de liens entrants. Vous devez connaître les meilleures pratiques pour obtenir des backlinks de qualité, véritables leviers pour propulser votre positionnement sur les moteurs de recherche.
Plan de l'article
Les backlinks clé du référencement naturel
Les backlinks, aussi appelés liens retour ou liens entrants, sont des liens hypertextes provenant d’un site externe vers une page de votre site. Ils ont un rôle très important dans la stratégie SEO, puisqu’ils permettent aux moteurs de recherche d’évaluer la pertinence et l’autorité de votre contenu.
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Effectivement, plus vous avez de liens pointant vers vos pages web, plus les moteurs considèrent que ces dernières sont pertinentes et fiables. Elles seront mieux positionnées sur les résultats organiques des SERP (pages de résultats), ce qui entraînera une augmentation significative du trafic sur votre site.
Pensez à bien que les moteurs prennent en compte plusieurs critères afin d’évaluer leur qualité : la thématique du site émetteur par rapport à celle qui reçoit le lien, ainsi que son niveau d’autorité. Cela signifie qu’un seul bon lien vaut souvent mieux qu’une multitude de mauvais !
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Il est donc crucial pour tout propriétaire de site internet ou rédacteur web souhaitant améliorer son référencement naturel grâce aux backlinks de privilégier la qualité plutôt que la quantité.
Où trouver des backlinks de qualité
Maintenant que vous comprenez l’importance des backlinks pour votre référencement naturel, il est temps d’identifier les bonnes sources de liens retour.
Il faut trouver des sites web ayant une thématique proche ou complémentaire à la vôtre. Cela permettra aux moteurs de recherche, notamment Google, d’établir un lien logique entre ces deux contenus et donc renforcer leur pertinence mutuelle. Par exemple, si vous possédez un site spécialisé dans le jardinage biologique, cherchez à obtenir des liens depuis des blogs ou sites web dédiés au même sujet.
Il faut évaluer l’autorité du site cible avant d’y demander un lien. Plus le site aura une forte autorité (mesurée par plusieurs critères tels que le nombre et la qualité des liens entrants), plus ce lien aura du poids auprès des moteurs de recherche. En revanche, évitez les sites qui ont déjà beaucoup trop de liens sortants ou qui ont été pénalisés par Google pour pratiques non conformistes (achat massif de liens par exemple).
Pour identifier ces sources potentielles, n’hésitez pas à effectuer une veille régulière sur les réseaux sociaux et forums spécialisés en suivant les comptes clés dans votre thématique ou encore utiliser divers outils SEO. Ahrefs, Majestic sont quelques exemples d’outils gratuits pouvant être utilisés afin de savoir quelles pages représentent actuellement vos concurrents directs ainsi que les sites qui renvoient déjà vers leurs pages.
Sachez qu’il faut bien respecter certains aspects éditoriaux et ne pas tomber dans la pratique blackhat SEO (spamming). N’oubliez pas : pour obtenir un lien retour, votre contenu doit apporter une réelle valeur ajoutée à l’éditeur cible ainsi qu’à son audience.
Pour réussir sa stratégie de backlinking, il faut allier qualité et pertinence. Il importe donc avant tout d’évaluer la source afin de s’assurer que le site lié soit cohérent avec votre domaine thématique, ainsi que de faire attention au nombre de backlinks déjà présents sur ces derniers.
Mesurer l’impact des backlinks sur le SEO
Vous devez obtenir des backlinks de sites web ayant une bonne réputation et autorité dans votre domaine d’activité. En effet, les moteurs de recherche accordent plus d’importance aux liens provenant de sites fiables et pertinents par rapport au sujet abordé sur votre site web.
Il existe plusieurs outils permettant d’évaluer la qualité des backlinks pointant vers votre site web. L’un des plus connus est le Trust Flow, qui mesure la confiance accordée à un lien en fonction du nombre et de la qualité des backlinks entrants vers le site émetteur.
En utilisant ce type d’outil, vous pouvez facilement évaluer l’impact potentiel qu’une stratégie de création ou d’acquisition massive de liens peut avoir sur votre référencement naturel. Certaines plateformes proposent également une analyse régulière pour s’assurer que toutes les actions menées sont cohérentes avec les objectifs fixés précédemment.
Mais attention ! Le Trust Flow n’est pas le seul critère à prendre en compte lorsqu’on évalue l’autorité d’un site internet…
