En même temps que les sites web, le référencement naturel sur Google tend de plus en plus vers les versions mobiles, soumis à la vulgarisation des smartphones et des tablettes. Depuis plusieurs années, ces appareils mobiles sont de plus en plus utilisés pour surfer sur Internet grâce à leur maniabilité couplée à des performances satisfaisantes et à une facilité d’utilisation certaine. Les sites s’adaptent alors au format mobile poussant à l’adoption de nouvelles techniques de référencement.
Plan de l'article
L’importance des sites web mobiles
Le format des sites conçus pour les ordinateurs n’est pas toujours compatible avec les écrans de smartphones et de tablettes. Bien évidemment, les sites pourront être consultés à partir de ces appareils. En revanche, leurs interfaces pourraient devenir moins agréables à voir suite à l’affichage modifié et parfois encombré.
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De nombreuses entreprises choisissent alors d’adopter une version mobile de leurs sites web. Il s’agit de plates-formes souvent allégées plus adaptées aux caractéristiques des appareils mobiles comme les smartphones. Ces sites mobiles présentent généralement les mêmes rubriques que les sites ordinaires, mais présentent un format allégé et moins de fonctionnalités. Cela permettra d’adopter une interface plus adaptée aux écrans mobiles, mais aussi de réduire le temps de chargement des sites.
Le responsive web design offre aussi une solution au problème d’incompatibilité des sites web avec les appareils mobiles. Il s’agit d’une technique de web design qui permet de développer des sites dont l’interface est compatible avec tous les terminaux. Les éléments affichés sont donc les mêmes sur un ordinateur, sur un smartphone et sur une tablette. Cette technique est recommandée par Google et permet d’éviter l’utilisation de deux sites pour une même entreprise.
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Le référencement mobile sur Google
Depuis 2015, Google favorise les sites qualifiés de « Mobile-friendly ». Il s’agit des sites qui peuvent être affichés dans des recherches effectuées à partir d’appareil mobile. De ce fait, ces sites sont naturellement référencés et auront plus de chances d’apparaître dans de bonnes positions dans les résultats de recherche sur mobile.
Le référencement mobile sur Google utilise des techniques particulières comme le Sitemap mobile. Il s’agit d’une pratique similaire au Sitemap traditionnel, mais avec une adaptation pour les sites mobiles. Certaines démarches sont donc différentes. De ce fait il est conseillé de confier sa mise en œuvre à un professionnel sur Praxis Engineering France qui garantira un référencement naturel sur Google plus efficace et qui répond mieux aux besoins des smartphones et des tablettes.
Les critères de référencement mobile pris en compte par Google
Les critères de référencement mobile pris en compte par Google sont nombreux. Les sites Mobile-friendly obtiennent un score élevé dans les résultats des recherches sur mobile, mais ce n’est pas le seul critère. Il y a plusieurs autres éléments considérés pour garantir une meilleure visibilité.
Parmi ces éléments, la vitesse de chargement est l’un des plus importants. Effectivement, Google vérifie régulièrement la rapidité d’affichage des pages web à partir de différents appareils mobiles. Si cette vitesse est trop lente, alors le site sera pénalisé avec une baisse du classement dans les résultats de recherche.
Un autre critère important est le contenu du site web qui doit être adapté aux smartphones et aux tablettes pour offrir une meilleure expérience utilisateur (UX). Le format doit être facile à lire et agrandi avec des images optimisées pour être visualisées rapidement sur n’importe quel type d’appareil.
L’utilisation d’une balise meta viewport permet aussi au robot Googlebot-Mobile de comprendre qu’il s’agit bien d’un site adapté aux écrans tactiles ou encore à celui-ci que la page ne contient pas tous les paramètres comme Flash Player qui ne peuvent fonctionner correctement sur certaines plateformes comme iOS.
L’enjeu économique du référencement mobile
Le référencement naturel devrait représenter 60% du trafic généré par le SEO mobile à partir de 2020, selon les prévisions de Google. Cette croissance est due en grande partie au développement des smartphones et des tablettes.
Avec l’essor d’internet ces dernières années, le nombre de recherches sur mobile ne cesse d’augmenter. Les entreprises doivent donc s’adapter pour rester compétitives dans leur domaine respectif en adoptant une stratégie Mobile-first qui permettra aux visiteurs ayant un smartphone ou une tablette d’accéder facilement à leurs sites.
Le référencement mobile doit être pris très au sérieux par les entreprises souhaitant optimiser leur visibilité sur internet. Il peut aussi jouer un rôle important dans la décision finale du client lorsqu’il effectue une recherche sur son terminal mobile avant de réaliser un achat ou encore prendre rendez-vous chez un dentiste…
Les bonnes pratiques pour optimiser le référencement mobile de son site web
Le référencement mobile est donc un enjeu majeur pour toutes les entreprises souhaitant améliorer leur visibilité sur Internet. Pour optimiser le référencement de leur site web, il existe plusieurs bonnes pratiques à appliquer.
La première étape consiste à tester la compatibilité du site avec les appareils mobiles. Google propose notamment un outil gratuit permettant de vérifier si un site est Mobile-friendly et recommande des mesures correctives si nécessaire.
Une fois cette étape effectuée, pensez à bien comprendre ce que l’utilisateur cherche. La mise en place d’un menu déroulant ou encore la création d’une barre de recherche peuvent aider à simplifier la navigation.
Il ne faut pas négliger le rôle des réseaux sociaux dans le référencement mobile. Effectivement, partager une page depuis son smartphone peut amener plus de trafic vers celle-ci grâce aux liens partagés par les internautes via leurs smartphones et tablettes.
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Le référencement mobile est désormais un élément clé pour toute entreprise souhaitant se démarquer sur internet. En optimisant son site web pour les appareils mobiles, l’entreprise peut augmenter sa visibilité auprès des utilisateurs de smartphones et tablettes tout en offrant une meilleure expérience utilisateur. Les bonnes pratiques telles que la compatibilité mobile ou la simplification de la navigation sont autant de choix judicieux permettant aux entreprises d’améliorer leur stratégie Mobile-first et ainsi accroître leur trafic via les moteurs de recherche depuis 2020.
