Selon l’agence internationale We Are Social, le nombre d’utilisateurs de réseaux sociaux à travers le monde est de 4,6 milliards en janvier 2022. Cela constitue plus de la moitié des habitants de la planète. Cette statistique montre que les réseaux sociaux sont de potentiels marchés vers lesquels les marques devraient se tourner. C’est justement pour cette raison que le SMO, apparu il y a quelques années, est aujourd’hui largement employé. Il s’agit d’un ensemble de techniques visant à tirer parti des médias sociaux.
Plan de l'article
En quoi consiste le SMO ?
Ces trois initiales des mots anglais « Social Media Optimization » sont entrées dans le jargon des professionnels des métiers du web. Née avec l’explosion des réseaux sociaux, cette méthode vise, comme son nom l’indique, à exploiter les médias sociaux de la meilleure des manières. Aussi appelé « référencement social », le SMO fait écho au SEO (Search Engine Optimization) qui lui est antérieur.
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Il se met en place afin de donner de la visibilité à une entreprise, une marque, un produit ou un service. Le SMO consiste à exploiter le potentiel des réseaux sociaux en termes de marketing. De Facebook à LinkedIn en passant par Twitter, YouTube, TikTok et autres, tous les médias sociaux sont utilisables à cette fin.
Les objectifs du SMO
Une stratégie de SMO s’établit pour plusieurs raisons. Pour la réussir, il est nécessaire de recourir à des agences web spécialistes. Celles-ci sont compétentes pour évaluer vos objectifs et trouver les mécanismes par lesquels les atteindre. Vous pouvez faire appel à une telle agence afin de soigner votre e-réputation. L’atteinte de cet objectif nécessite l’application de diverses techniques orientées vers ces plateformes.
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Comme on peut le voir sur webmaster-33.com, vous pouvez solliciter des experts en SMO dans l’optique d’agrandir votre communauté sur les réseaux sociaux. Pour ce faire, les spécialistes du domaine devront améliorer ce que vous proposez à vos abonnés.
Le SMO a aussi pour objectif d’acquérir des prospects et de les convertir en clients, à terme. Dans ce cas, il sera question de mettre en place des techniques de marketing qui incitent la communauté à des actions décisives. Le référencement social est prisé pour mettre en valeur les offres d’e-commerce d’autant plus que les personnes ciblées sont quasiment toutes sur les médias digitaux. Vous pouvez passer par le SMO pour renforcer le SEO de votre site web.
Les mécanismes de SMO
Le SMO s’adapte à chaque contexte pour atteindre les objectifs visés. Selon les cas, les référenceurs professionnels privilégient certains mécanismes. La plupart du temps, une stratégie de SMO s’axe autour des contenus, des mots-clés, des backlinks, de l’interaction avec la communauté, etc. La publication de contenus pertinents sur les réseaux sociaux permet d’obtenir des résultats probants sur le court terme. La plupart du temps, ce sont des contenus publiés sur le site internet de l’entité qui se partagent ensuite sur les autres médias.
Il peut être nécessaire d’apporter des modifications aux contenus afin de les adapter au mieux au public des réseaux sociaux. Les mots-clés s’insèrent méthodiquement dans les contenus pour augmenter leur capacité d’acquisition de trafic internet. Pour ce qui est des backlinks, ils servent à diriger les mobinautes des réseaux sociaux vers les pages web. Enfin, à travers le community management, les réseaux sociaux sont animés afin de dynamiser la communauté et de l’étendre.
